Modèle de katz et lazarsfeld

Selon Lazarsfeld et Katz, l`information des médias de masse est acheminée aux «masses» par le leadership d`opinion. Les personnes ayant le plus d`accès aux médias, et ayant une compréhension plus alphabétisée du contenu des médias, expliquer et diffuser le contenu à d`autres. Le flux en deux étapes du modèle de communication émet l`hypothèse que les idées circulent des médias de masse aux leaders d`opinion, et d`eux à une population plus large. Il a été présenté pour la première fois par le sociologue Paul Lazarsfeld et coll. en 1944 [4] et élaboré par Elihu Katz et Lazarsfeld en 1955 [5] et des publications ultérieures. Lowery et DeFleur affirment que le livre est bien plus qu`un simple rapport de recherche: il s`agit d`un effort pour interpréter la recherche des auteurs dans un cadre de schémas conceptuels, de questions théoriques et de résultats de recherche tirés largement de l`étude scientifique des petites groupes [7] Contrairement au modèle de l`aiguille hypodermique, qui considère que les effets des médias de masse sont directs, le modèle de flux en deux étapes insiste sur l`organisme humain. Elihu Katz a été professeur à l`école de communication de l`Université de Pennsylvanie quand il a collaboré avec Lazarsfeld en 1955. Leur recherche visait à observer le flux d`influence aux intersections de la communication de masse et interpersonnelle et a abouti au livre influence personnelle. Katz a poursuivi la recherche de Lazarfeld dans une étude sur le flux d`information, qui est la base de l`influence personnelle. Katz et Lazarsfeld ont conclu que: «… l`image traditionnelle du processus de persuasion de masse doit faire place aux «gens» comme des facteurs intermédiaires entre les stimuli des médias et les opinions, les décisions et les actions qui en résultent. [2] les communications sont un art complexe et compliqué qui est composé de théories et d`hypothèses riches. Ces théories tentent d`expliquer l`utilité et l`importance des médias de masse, de la publicité, des relations publiques et plus encore.

Une théorie qui a toujours été populaire et à fond parlé dans la recherche et les études académiques est la théorie du flux en deux étapes de la communication. La théorie des transmissions en deux étapes explique comment les informations provenant des médias se déplacent en deux étapes distinctes. L`hypothèse stipule que «les idées circulent souvent de la radio et de l`impression aux leaders d`opinion et de celles-ci aux sections moins actives de la population». (Katz, 1957) La théorie des transmissions en deux étapes permet de comprendre comment les médias influencent la prise de décision en affinant la capacité de prédire comment les messages auront un effet sur le public et pourquoi certaines campagnes réussissent à changer les opinions du public.